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生育潮带动婴童用品销售增五成

发布时间:2019-10-12 22:52:49

 >  生育潮带动婴童用品销售增五成 2012-02-28 11:08:00  

核心提示:公开资料显示,目前包括好孩子在内的不少上市公司还获得各种基金的青睐,成为资本市场一个新的投资热点。

龙宝宝排队出生,准爸爸准妈妈们则忙着四处囤积婴幼儿用品。《第一财经日报》记者采访了解到,龙宝宝生育潮效应已反馈到消费市场,好孩子(01086.HK)等公司的销售在去年同期的基础上,上涨50%左右。而在全国各大零售终端市场,包括服装、奶粉、纸尿裤、玩具等在内的各种产品也已迎来销售热潮,表现抢眼。

这种消费热潮还反映到资本市场,公开资料显示,目前包括好孩子在内的不少上市公司还获得各种基金的青睐,成为资本市场一个新的投资热点。

看涨婴童类上市公司

黄小姐的龙宝宝还有69天就出生了,已经在家待产的她开始四处打探婴儿用品的行情。

“逛了好几天,感觉一个字,贵。”黄小姐说,各大商场的初生婴儿的衣服基本上标价在每套238元以上,而与成人服装动辄3~5折的折扣相比,婴幼儿用品最低折扣也只有 6.8折,同一品牌的衣服,即便是按照折后价购买,每套也至少比去年要贵10~20元。奶粉、纸尿裤等“消耗品”更是走俏,她为了买一品牌的纸尿裤,特意去在家附近的一大型超市2次,但竟然都没抢到货。

涨价得到企业的印证。此前,好孩子主席兼首席执行官宋郑还曾公开表示,2011年上半年,公司在内地市场提出10%加价,下半年亦能维持该增幅,他估计今年都可以维持该增幅。

不过,消费者的购买热情并未因此而降低。好孩子市场总监叶丽燕告诉本报,目前,包括童车、服饰、护理用品等几个系列的产品都十分畅销,公司业绩增幅十分明显,是近几年公司业绩增幅最大的年份。宋郑还也公开透露过,今年第一季度,公司的国际订单量增幅呈两位数,而内地订单表现比国际市场还要好。

受益的不止好孩子一家公司。博士蛙(01698.HK)副总裁兼首席行政官吕奕昊公开透露,这种消费热情在去年就开始显现,去年第四季度公司销售业绩整体增速已加快,预计能维持两位数升幅,而同店销售也在预期之内。日前,摩根士丹利调高多家儿童用品公司的投资评级,其中,好孩子评级上涨2.06%,博士蛙、青蛙王子(01259.HK)则分别上涨3.86%和4.08%。

“这种成绩是我们早就预料到的。”叶丽燕称,为此,公司早已在市场策略、渠道、品牌及新品推出等方面做出了一个系列的行动计划。比如,目前,好孩子的零售渠道主要集中在商超,其次是母婴店,而今年,公司将在铺货、陈列及零售终端上继续扩张,增加在各个城市的布点范围。而公司已筹划推出系列新品,并已制定出系列的品牌活动。

押注未来市场

在一些商业机构紧盯龙宝宝现在带来商机的时候,还有一些企业在为龙宝宝的未来打算。深圳市岁孚服装有限公司销售总监毛昂对本报记者表示,相对于婴幼儿用品来说,童装品牌对生育潮的感受相对滞后,不过从近几年的市场表现来看,该公司的业绩增幅均以年均30%~40%的幅度增长,截至去年年底,该公司的销售总收入已达到了7亿多元。

针对新一轮的龙宝宝生育潮,毛昂表示该公司已经制定出了新的发展计划,今年的秋冬季款中,安奈儿将首次推出80码及以上码数的小童产品,而这一新品的推出,既是公司发展步骤内的计划,也是看准了小童市场的消费潜力。

这种潜力还吸引了不少外来资本流入童装界。“与我7年前初入行相比,童装品牌的总数至少多出一倍。” 毛昂说,基本上每年都有几十个通过主流渠道展示的新童装品牌出现,而在全国各地的各大商业圈,童装专卖店的门店数量也成倍增长。

在毛昂看来,新的进入者中,大部分都是从其他行业转行过来的,“有的是做成人服装转型的,还有的是从外销转为内销的,甚至还有许多其他行业的从业者。”毛昂说,国际经济环境不景气,不少主打外销的企业出口受阻,只能在内销市场寻求市场。随着中国经济水平的发展,而父母大都舍得为孩子花钱,隔几年出现一次的生育潮,也让中国内需市场扩大不少。

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