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啤酒产销量24年首现负增长运费高于售价拦

发布时间:2019-11-30 12:41:50

啤酒产销量24年首现负增长 运费高于售价拦路O2O

年产量4921.9万千升,同比下滑0 .96%,中国啤酒行业连续24年来保持增长的“神话”在2014年被打破了。“中国啤酒产销量到了中短期消费容量的上限。”在上周举行的2015中国啤酒业年度峰会上,中国酒业协会副秘书长何勇一针见血地表示。而来自中国酒业协会啤酒分会的工作报告更是指出,中国啤酒业由成长期向成熟期过渡,未来三至五年,消费容量虽然仍有增长空间,但大幅增长或连续多年增长可能将不复存在,而波段上行仍将成为主基调。

2014年啤酒年产量净增长-47.6万千升,人均占有量为35.98升,比上年下降1.22升,增幅-3.27%。值得注意的是,在饮料酒中,啤酒是唯一出现产量下降的主要酒种。

对于行业连续24年的增长势头被打断,上述工作报告列出了五大原因。其中主要原因是啤酒总体消费需求趋于饱和。“可能是我们习惯了中国市场的高速增长,但行业增长有上有下,这在国外很正常。”不过,在喜力亚太酿酒公司中国区总裁陈展鑫看来,啤酒行业仍然乐观。比如日本,其人均消费接近50升,中国市场还有继续发展的空间。

而百威英博啤酒集团亚太区市场副总裁黄伟也认为,未来啤酒行业有几大机会点。“培育啤酒品类的健康度以推动行业发展;未来市场可能会更细分,企业要有不同的产品组合来满足消费者需求的变化;不断启动消费者的需求带动行业进一步发展。”

从啤酒人均年消费而言,中国人为34.2升,而世界的平均值为33升。“外界普遍认为东方人的酒精耐受力不如西方人,而随着消费者对健康追求越来越高,其会减少酒精性饮料的饮用。”何勇认为,中国啤酒的产销量目前已到达消费容量中短期的周期性上限是有原因的。

尽管如此,新生代消费群的潜力却并未完全释放。“现在80后、90后,他们和父母很不一样。”嘉士伯中国区营销中心和战略规划副总裁海娜认为,啤酒看着很相似、酒精含量也相近,关键在于品牌商怎么在里面注入不同的啤酒文化来适应新一代年轻人的需求和发展。而新一代年轻人的消费需求正被各大啤酒品牌悄然瞄上了。在青岛啤酒(44.59, 0.60,1.36%)副总裁樊伟看来,未来在新品开发上更多捕捉消费者的喜好和需求。“现在青啤也有根据年轻人追求时尚、高端、时髦的诉求推出一些新产品。”樊伟向南都透露,这种调整包括产品更多向更为便利的易拉罐调整以及小瓶化等。

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